從0到1,何則文教你如何開始內容創作

如何開始內容創作

前陣子我剛上完《商業思維學院》裡,何則文老師的《內容創作的第一堂課》,在進入正式主題之前,我先來聊聊為何我會選擇上何則文老師的這堂課。

為何我會選擇上這堂課?

在2020年的暑假,我讀到《別讓世界定義你》在閱讀的過程中,

我就想,這作者是誰?怎麼跟我在小時候做的事情很像,都一樣很不聽話,哈哈哈。

而在閱讀個過程中,我也發現這本書寫得很白話生動

它不是小說,卻很有畫面感,讀完這本書後,我才發現原來這本書的作者是何則文老師。

他不是就是出《個人品牌》、《成就未來的你》這本書的作者嗎?原來他有出這麼多書阿!

而且每本書都也很不一樣的寫作風格,

像《別讓世界定義你》就很白話,而且很有畫面、生動感,而《個人品牌》這本就比較偏向教學和分析型的工具書,

也因為這樣,讓我想更加了解,何則文老師是如何開始內容創作?如何轉換寫作的風格?

如何思考?如何輸出自己腦內的知識?

而身為創作者的我,毫不猶豫就決定上何則文老師的《內容創作的第一堂課》!

以下是我從這堂課整理出的心智圖,但如果你想要理解得更深,讓我們繼續看下去

下方會也更多延伸和舉例,方便你了解心智圖裡的內容再說什麼。

如何開始內容創作
《內容創作的第一堂課》心智圖

什麼是內容創作?

內容創作簡單來說就是

1以文字影像等方式呈現。

舉例:youtuber、podcaster等

2承載於網際網路的各類社群平台。

舉例:ig、fb等。

3是打造個人品牌的重要基底。

4也是價值轉變的核心產品。

何則文教你如何開始內容創作

從0-1的過程,分為4個階段,簡稱POEM。

1preparation準備期

2operation營運期

3expansion影響擴張期

4monetization 價值轉換期

而最一開始的 preparation準備期 ,我認為也是所有做內容創作中,最重要的一個關鍵。

準備期期實簡單來說就是定位,把你要輸出的內容做出定位

那為什麼要定位?

因為做內容創作你不可能寫給所有人看,就像愛喝可樂但不愛喝雪碧的人,並不會去找雪碧的相關資訊。

同樣道理,在你創作內容之前,你必須先做好定位,你才能更清楚幫助你的目標受眾解決問題。

Preparation準備期

從你想寫給的TA出發(TA又稱為目標族群)。

在開始創作之前,你必須先做好ROA內容分析。

ROA分析

Reader讀者是誰?他們大概長什麼樣子?

例子:可能是18-24的年輕人,又或是25出頭的職場新鮮人等。

Objective你的TA有什麼目標、問題點?他們生活上遇到什麼困境?

例子:目標可能是想讓自己的學習能力提升,問題點是,不知道有什麼方法。

Action你希望他們看完你的作品後,採取什麼樣的行動?有什麼樣的收穫?

例子:以我為舉例,我希望我的讀者看完後可以更清楚有關於高效學習的方法,讓自己能應用在學習上,以培養自己的技能。

做好ROA內容分析後,你可以再問問自己以下這12個問題,好讓你對你想輸出的目標族群有更深的理解。

從TA出發的12個思考

1我的TA在哪裡?

2我跟他們的連結是?

3我怎麼樣觸及他們?

4流量越大越好嗎?

5他們有什麼需求?

6他們喜歡什麼?

7這帶給大家什麼?

8這解決什麼問題?

9我如何抓住他們的目光?

10我能給予什麼?

11我提供什麼?

12我分享甚麼?

當你做好ROA內容分析也更加了解你的目標族群後,我們的準備期就完成了,因此會進到下個接段。

Operation營運期

operation營運期簡單來說就是輸出

但輸出並不是亂輸出,輸出也是有技巧的,而且你做的每個輸出其實都是有意義並且要負責任的

因為如果你把資訊造假那麼其實你會害得更多人誤解,這不但不是好的輸出,反而是輸出的最大禁忌。

想要有好的輸出你可以利用ORC獸人法則(何則文老師獨創)。

ORC獸人法則

Opinion主張

在創作時,你不是自己想自己的,你必須想好,你的主張是什麼?你想要教什麼?你想告訴你的受眾什麼?

Reference根據

有了主張後,你還要有對知識和資訊的根據,好的知識通常具備論述和科學驗證。

而壞的知識就像偽科學,毫無主張毫無根據,這不但使你自己盲目地相信,如果把它輸出給別人時,同樣也是害了人。

所以你必須思考你說出的知識有何根據?是不是有邏輯?你根據的理論是什麼?誰說過的?

Conclusion結論

有了主張,也有了好的根據,你必須為自己的創作下最後的總結,你的論點是什麼?你歸納出什麼樣的結果?

有了好的輸出法則後,你必須了己解知識型創作還有分哪幾個類型,好讓你在輸出時,能更清楚自己是根據哪個類型來做創作。

知識型寫作類型

1脈絡型

分析事情脈絡和歷史緣由,從時間軸談論事務。

2分析型

就事情各方的意見中分析評論,綜合多方意見,而不會日讓人被單一意見蒙蔽雙眼。

3翻案型

提出與大眾既有理解不同的新想法與論證方式,給出新的觀點和洞見。

4經驗型

根據自身的經驗分享對事情的看法、聚焦於主觀體驗。

5熱典型

對現代當紅事務進行討論、蹭熱度,可以像是最近很火紅的天竺鼠車車,

而有了這些類型,你可以讓你在做的過程中,更了解自己屬於哪方面的類型,或是你想寫哪方面類型的創作,

好讓你方便思考、創作,而這些類型並不是單一存在,而是可以混和。

舉例:經驗型可以搭配翻案型,先給出自己的經驗,在給出新的洞見和觀點。

有了類型後,接著到下一步,思考你要如何呈現你的創作內容 。

知識型內創4大表現

1心得文

參加課程、演講、書籍等心得。

2教學文

像工具王阿璋。

3新知文

新發現與新科技的分享內容。

4懶人包

圖文並用,像林長揚、張忘形老師。

我認為身為好的內容創作者,如果你想跟別人不一樣,那麼你就別只是當整理者,說出你的為什麼?你的根據是什麼?理論是什麼?

而且內容創作有趣的點在於,並不是所有知識都可以用懶人包或是心得文。

好的內容創作者,必須讓好的知識在適合的平台,呈現適合它表現的類型

像是繁雜的知識就不太適合用懶人包呈現,因為那會省略過多有用的論述或資訊。

開始內創的幾個要點

1打造最小可行的方案

例子:寫作,音頻等,別讓一開始的程序太繁雜,影響到你開始創作心情。

2進入適當平台扎根

一開始先專注一個平台,像IG或FB等其他平台,等一個平台慢慢穩定後,在開始其他平台,別一開始就什麼都想做。

3建構自身流量

打造你的專屬小社群,像是自己開個私密小社團

讓你能跟信任你的粉絲有更近的連結,你不用10000個粉絲你只需100個鐵粉。

4跨界合作

積極廣結善緣,想辦法讓1+1大於2。

3個內創的要注意的地方

1內外一致

我手寫我口,不只寫我的口還要寫我的心,你原本過怎麼樣的生活,就把最真實的自己放入平台中。

當然這不是叫你所有私事都跟別人說,而是你創作出來的內容不能有任何虛假性,像是根本沒發生的故事。

2不要盲目追逐流量

你需要的是對的流量,讓業界的人認識你,舉例:假如你是在做調酒的,那麼你不用讓想買咖啡的人知道你

你只要想辦法讓其他一起做調酒或是對調酒有興趣的人認識你就好。

3勿不當引用

千萬不要抄襲,內創抄襲就沒救了,也不要只是整合,試著說出自己觀點和想法。

寫文章避免說教方式就是加入自己的個人故事,有論點是好事,但論證更好。

故事可以論證,說故事才不會讓你覺得像在說教,但故事並須以真實為基底。

講完preparation準備期和operation營運期,我們要來道第3階段也就是expansion影響擴張期。

Expansion影響擴張期

有了好的定位也有了好的內容,但我們要如何影響到其他人呢?如何讓人喜歡你的內容呢?甚至是喜歡你這個人呢?

擴張內容影響力的關鍵方法

1領域社群分享轉發。

2相關媒體投稿轉載。

3電子週報通路建立。

建立電子報的好處就是可以建立自己的私域流量,就像上面所說,你不用10000個粉絲,你只需要100個對的鐵粉,就可以了

4SEO搜尋原生流量。

5個人社群建立經營。

4個讓粉絲有參與感

1提問箱、投票。

2真誠的認真回復每個留言。

3舉辦線下互動。

像是讀書會、粉絲交流會等。

4主動問候關懷你的粉絲。

粉絲是人,不是讚更不是機器,他們會追隨你,是因為妳能在生活上幫助他們。

因此你可以主動關懷你的粉絲,問他有沒有需要幫忙,但這關心是真心而不是想要博取他對你的信任。

社群的建構

1凝聚同好,形成部落。

2給予內在,激勵驅動。

3服務導向,利他思維。

4品牌承諾,共構參與。

鐵粉養成的IPAD過程

(這是何則文老師獨家自創)

第一Idler漫遊者

不認識你,偶然在網路上看到你的創作。

第二Participant參與者

開始點讚追蹤,成為你的粉絲。

第三Adherent擁護者

擁護你的理論和分享,對你產生強烈情感。

第四Disciple門徒

會主動協助傳播,並且捍衛你的內部社群。

主動與同領域夥伴產生連結

1給予正向回饋

真誠讚美感謝,欣賞他人優點,並虛心請教。

2主動創造價值

不用等別人請求,主動幫助,做超乎預期,這呼應到上面的利他思維。

利他就是想辦法幫助他人,主動創造他人需要幫助的價值。

3保持開放態度

不用等別人請求,主動幫助,做超乎預期,這跟第2點一樣。

以下則文老師的金句,我想這也是他在做內容不斷提醒自己的理念吧!

錯的不是內容本身,而是你有沒有與你的受眾產生連結

這也是內容創作的最重要的核心觀念之一,如果你在寫文章時,只要你有,怎麼樣才能有讚?

寫這篇文章會有多少讚的這種思維,那麼你不可能會成功,因為你不把人當人看,你把它當讚看。

所以在寫作時,你應該思考,我要如何幫助到人?我跟多少人建立正向連結?我要如何寫這篇文章能幫助到更多的人。

最後來到最後一個階段monetization 價值轉換期,簡單來說就是變現

有了好的內容也有好的粉絲,那麼你如何變現,就是monetization 價值轉換期的重點。

Monetization 價值轉換期

內容創作變現的DCK法則

1Direct Monetization直接變現類

廣告分潤,直接打賞(斗內或是請喝咖啡)等。

2Collaborative Marketing協同行銷類

業配、聯盟行銷等。

3Knowledge Products知識產品類

課程、書籍、訂閱、出版等。

知識產品組合

第一50%免費試吃品

例子:公開文章引流。

第二7%低價產品

例子:書籍、講座1000以內。

第三1%中價產位

例子:課程、工作訪,1000-10000之間。

第四0.1%高價產品

例子:顧問服務10000以上。

這就是何則文老師《內容創作的第一堂課》所有的重點整理和我自己的一些舉例、延伸。

以下是我自己的心得和感想

為什麼你必須開始做內容創作?

1為你自己留下聲音

做內容創作並不是只給別人看,更重要的是給自己看捍衛自己在這世界上留下一點聲音。

你不知道你何時會死何時會離去,因此你可以用內容創作的方式留下你想說的話,分享你所學的知識。

幫助更多需要幫助的人,讓世人喜歡你、了解你、認為你的存在對他們是有意義的。

2提升你的學習能力

內容創作不僅是發佈ig、fb、youtube等平台上,你在做心智圖,在做筆記,其實都算是一部分小型的輸出。

而在輸出時,你如何思考你所學的知識,並把它做統整和加入自己的觀點,這不就跟內容創作很像嗎?

當你在做輸出時,你得思考你今天的要寫什麼主題、要用什麼方式輸出,心智圖還是簡報又或是寫心得。

這難道不就是變向的內容創作嗎?

而思考和整合都能提升學習能力,能讓自己的脈絡、知識變得更有邏輯且清晰。

總結

這堂課,何則文老師真的是手把手的教你如何開始內容創作。

從最基本的定位,到最後的內容變現,而且上則文老師的課還有個有趣的地方在於。

則文老師並不是死沉沉把生硬的知識交給你,他恰恰相反,他有獨特的魅力,有獨特的說話方式。

看他上課會覺得,這人怎麼那麼有活力,怎麼那麼好笑,他真的是來上課的嗎?

為什麼他看起來這麼輕鬆自在,卻又能給你這麼多有用的資訊。

而且他上課他還會自創一些新單字,把一堆英文字母奏起來變成新單字,這會讓人更容易記住。

因為人的大腦本來就是對事情的連結越深,可以記得比較住,而容易記住,你在創作時也會較常提醒自己運用這些方法。

在〈從0到1,何則文教你如何開始內容創作〉中有 1 則留言

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